Le blog de la mode éthique

Le commerce équitable gagne du terrain dans l’alimentaire. Mais, aux yeux du label FairTrade-Max Havelaar, la situation n’évolue pas assez vite dans l’univers du vetement bio. Il a donc décidé d’interpeller le secteur. Et le poids pris par les consommateurs ne lui ayant pas échappé, il compte sur le grand public pour faire passer son message.

Pour mobiliser les Français, Max Havelaar a lancé une campagne de collecte d’étiquettes de vêtements. Relayée par des étudiants, elle est organisée sur les campus mais aussi dans les rues commerçantes. Avec, en point d’orgue, ce samedi, des manifestations dans une dizaine de villes pour créer une oeuvre participative en collant sur un mur les étiquettes recueillies. A Paris, l’événement aura lieu place du Palais-Royal.

En parallèle, une collecte virtuelle s’effectue sur le site Changeonsdetiquette.com où les Français sont incités à signer une pétition demandant aux griffes de s’engager pour que « les producteurs du Sud puissent prendre leur avenir en main ». « Nous comptons sur ce marketing viral pour convaincre davantage de marques de prêt-à-porter qu’il y a une vraie demande de vêtements à base de coton équitable », explique Joaquin Muñoz, directeur de Max Havelaar France. Aujourd’hui, parmi celles qui s’y sont mises, on trouve Armor Lux, Kindy, Rica Lewis, So’Bio Ethic ou Tissaia (Leclerc). Mais la liste est nettement moins longue qu’en Grande-Bretagne.

Article lu sur : http://www.lesechos.fr

Le coton OGM (organisme génétiquement modifié) se répand à tout va depuis quelques années : 3^e culture OGM après le soja et le maïs, plus de 20% du coton cultivé dans le monde est déjà issu de semences transgéniques. Actuellement, 8 pays en autorisent la culture : Les Etats-Unis, la Chine, l’Inde, le Mexique, l’Argentine, l’Afrique du Sud, l’Indonésie, l’Australie, et peut-être bientôt le Burkina Faso ou dautres pays d’Afrique très convoités par les Américains.

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Demain, le salon bio Vivez-Nature ouvre ses portes à Paris. Du 5 au 8 février 2010, venez découvrir un salon bio où 200 exposants vous feront partager fruits et légumes, cosmétiques, produits d’hygiène, habillement et huiles essentielles…Le tout naturel ou bio !

Vivez-Nature, le salon bio de référence

Salon de l’agriculture bio, de l’environnement et des produits naturels, Vivez-Nature s’invite, depuis 32 éditions, dans les grandes villes françaises (Paris, Lyon, Toulouse…). Vivez-Nature est le salon de référence en matière d’agriculture biologique, environnement et produits naturels : la première édition parisienne a eu lieu en 1994. 32 éditions plus tard, ce salon bio joue toujours le jeu de la différence, où le mot convivialité et visage humain prennent tout leur sens.

N’oubliez pas vos paniers pour un véritable marché savoureux aux senteurs de la bio, en direct des fermes et des artisans présents…sans oublier la cosmétique, les produits d’hygiène et de santé au naturel, les huiles essentielles, ainsi que le maquillage aux couleurs de la bio. Côté vêtements bio, vous trouverez de vraies réponses pour habiller hommes, femmes, enfants et bébés. Les éditeurs bio seront présents, à travers leurs ouvrages, vous faire découvrir d’autres horizons, mais aussi répondre à vos interrogations.

Informations pratiques:

• Horaires : vendredi 5 février 2010 de 11 h à 22 h (nocturne) samedi 6, dimanche 7, lundi 8 février 2010 de 10 h 30 à 19 h 30
• Tarifs : invitation gratuite à imprimer ici - 5 euros (gratuité avec invitation, y compris à retirer sur place). Enfants -12 ans : gratuit
• Lieu : Grande Halle de la Villette, Parc de la Villette, Porte de Pantin, Paris 19 ème
• Métro : Porte de Pantin, ligne 5 - Bus : PC2, PC3 et 75

Article lu sur Greenzer

Cherchant à contrer la morosité ambiante dans l’industrie textile, de plus en plus d’acteurs du secteur intègrent les concepts durables dans leurs stratégies commerciales. Mais si une place de choix est faite à l’environnement, le social demeure encore le grand absent.

Claire Stam à Francfort (Allemagne)
Mis en ligne le : 26/01/2010
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Pour les consommateurs, la mode dite responsable est un “objet marketing mal identifié” ! Pour les marques, ce concept n’est encore qu’aux balbutiements (1,5 % des ventes) mais est appelé à se développer.
“Il y a une montée très importante des préoccupations sociales et environnementales, et en même temps la mode responsable, les consommateurs ne voient pas très bien encore ce que c’est” a expliqué Evelyne Chaballier, qui travaille à l’Institut français de la mode.

Pour certains consommateurs, la mode est “synonyme de plaisir, de choix, de désirs pour de nouveaux produits (…)” soulignent les auteurs de l’étude.

Dans la mode responsable, on entend à la fois les produits biologiques (coton bio), le commerce équitable, où on rémunère correctement le producteur, le commerce éthique, où on garantit le respect des conditions de travail, ou encore les entreprises qui font plus que respecter les règles de l’Organisation internationale du travail.
On y retrouve aussi les “produits partage”, dont une partie du prix est reversé à une association, ou encore les modes de production respectueux de l’environnement.

Mais qu’est-ce qui freine l’acheteur ?

Si 21 % des personnes interrogées disent avoir déjà acheté des vêtements bio ou éthiques, un quart des sondés affiche son scepticisme vis-à-vis de ce type de produits, invoquant des prix trop élevés, des articles trop basiques ou un manque de confiance vis-à-vis du discours des marques, soupçonnées de “greenwashing” (laver trop vert).
Il faut certes que le produit responsable “ne fasse pas trois fois le tour de la Terre entre la fibre et le produit fini”, mais la réflexion “doit aller de la production jusqu’à la destruction” du vêtement, en passant par son lavage et son séchage, a indique Evelyne Chaballier.

5 à 8 % des ventes en 2015

Le développement de la mode responsable va nécessiter de la recherche au niveau des matières, mais il faut aussi “que les créateurs s’emparent de la chose”.
Le développement de la mode responsable devrait atteindre 3 % des ventes en 2012 et 5 à 8 % en 2015.

Cette étude a été conduite par l’Institut français de la mode pour le Comité de développement et de promotion de l’habillement entre octobre 2008 et décembre 2009.

Article lu sur http://www.ushuaia.com

Il faut savoir que les vêtements que l’on trouve communément dans le commerce sont constitués de matières dérivées du pétrole. Toutes les fibres synthétiques sont en effet issues de ces dérivés et sont donc loin d’être naturelles. A l’inverse, on trouve de plus en plus d’habits biologiques c’est-à-dire de vêtements fabriqués à partir de matières premières respectueuses de l’environnement mais aussi cultivées comme des produites « Bio » : sans pesticide ou insecticide dans la terre.

Le coton bio en est un excellent exemple. A l’inverse du coton synthétique qui nécessite 25 % de tous les pesticides mondiaux utilisés dans la fabrication des textiles, le coton bio est un produit entièrement naturel. Des vêtements en coton bio sont donc l’assurance pour le consommateur de porter à même la peau des matières non toxiques et fabriquées dans le respect de la nature.

Au delà de ces aspects positifs pour le corps, les vêtements écologiques sont aussi un gage de respect de l’environnement. En effet, les traitements répétitifs les pesticides nécessaires à la fabrication des vêtements synthétiques polluent énormément l’air, le sol, les nappes phréatiques et les rivières.

En ce qui concerne les prix des vêtements biologiques, il faut reconnaître que là encore, comme pour l’alimentation bio, les tarifs proposés dans les magasins spécialisés restent plus élevés que la moyenne. Néanmoins et grâce à Internet, on peut trouver aujourd’hui des tarifs bien plus intéressants et permettant de s’habiller bio sans dépenser trop.

article lu sur http://www.bio-pas-cher.fr/vetements-biologiques.html

Fini l’époque où style “équitable” rimait avec ponchos péruviens et autres tenues folkloriques. 2010 sera l’année de la mode “verte”, qu’on se le dise. Du jean à la robe de mariée en passant par la lingerie, les chaussures ou le jogging, tous les rayons de l’habillement y passent.

“La mode éthique est loin des clichés “babas cool” des années 1970. On la trouve aussi bien en couture qu’en prêt-à-porter, sportswear, streetwear, ainsi que dans l’univers du bébé”, confirme Isabelle Quéhé, fondatrice de l’Ethical Fashion Show, dont la prochaine édition se tiendra lors de la semaine de la mode à Milan, en février.

Si on a longtemps reproché aux vêtements bio leur manque de goût, les créateurs rivalisent désormais d’innovation pour proposer des collections à même de séduire tous les consommateurs. “Chic et éthique ne sont pas incompatibles, au contraire”, insiste Franck Zins, PDG de la maison Zins, qui s’est associée à une jeune créatrice de prêt-à-porter d’origine malienne. Ensemble, ils ont créé BaFaro pour Zins, une ligne qui décline vestes sahariennes, pantalons, pulls, T-shirts et bermudas faits de coton biologique et de fibre de lait. ” L’idée, c’est qu’on peut être élégant tout en restant cohérent avec ses valeurs de consommateur responsable”, précise Franck Zins. Il a même décidé d’apporter une petite touche originale à ses modèles, en doublant les poches d’un tissu anti-ondes. Preuve qu’on peut être respectueux des hommes et de l’environnement, et dans l’air du temps.

Autres signes d’évolution : les filières de fabrication se multiplient en France et à l’étranger et les catalogues s’enrichissent. “De plus en plus de marques proposent des collections construites et complètes”, constate Evelyne Chaballier, directrice des études économiques et prospectives à l’Institut fran
çais de la mode (IFM). Y compris dans le sport, à l’image de la jeune griffe française Sébola, qui a développé une gamme de vêtements alliant éthique, esthétique et technique, confectionnés à base de bois ou de polyester recyclé.

MANQUE DE PUBLICITÉ

Pourtant, la mode éthique peine à émerger. Selon une récente étude de l’IFM, 35 % des consommateurs ignorent l’existence d’une offre d’habillement bio et/ou équitable. Contrairement à d’autres secteurs, comme l’alimentation ou l’automobile, la mode responsable pêche par son manque de publicité et sa distribution. Résultat : une offre peu visible et encore limitée. Quant aux clichés, ils sont encore bien accrochés aux étiquettes.

“Bien souvent, quand on démarche, on doit faire face aux a priori et à l’amalgame entre éthique et ethnique ou hippie, déplore Leticia Amorin, cofondatrice de Pampa & Pop, une ligne féminine, colorée et pétillante venue d’Argentine, qui fait la part belle au cuir en proposant vestes cintrées et sacs à main tendance. On ne veut pas être catégorisé : on est d’abord mode et ensuite on est éthique.”

Signe encourageant : les Français sont chaque année plus nombreux à acheter des vêtements bio ou éthiques, note l’IFM. Une tendance qui s’accompagne d’une prise de conscience croissante : “Les gens commencent à se poser des questions sur la provenance des produits. Et quand l’impact carbone sera visible sur chaque vêtement (l’affichage carbone obligatoire sur les produits de grande consommation est prévu pour 2011), ça les poussera forcément à modifier leurs critères d’achat”, conclut Evelyne Chaballier.