Le blog de la mode éthique

Max Havelaar France lance une grande campagne de mobilisation en faveur de la filière coton équitable. Dans une dizaine de villes de France, des étudiants collectent actuellement les étiquettes des vêtements des passants afin de constituer de grandes fresques destinées à convaincre les marques de prêt-à-porter d’intégrer du coton équitable dans leurs collections.

La nécessité d’un coton équitable

Les produits à base de coton équitable répondent à une problématique cruciale. Les producteurs de coton des pays en développement ont du mal à faire face au marché. Ils sont bien souvent contraints de vendre leur récolte à perte, alors qu’ils dépendent de cette culture pour subsister.

La filière coton équitable leur apporte une solution concrète en leur donnant collectivement les moyens de prendre en main leur propre avenir.

Convaincre les marques

Les premiers produits en coton équitable ont vu le jour en 2005. Depuis, la demande du public pour une mode plus responsable n’a fait que croître. Cependant, trop peu de grandes marques l’ont compris, et l’offre tarde à s’étoffer.

Il est donc urgent de prouver aux plus grandes marques de prêt-à-porter qu’intégrer des articles à base de coton équitable dans leurs collections est aujourd’hui incontournable, car c’est répondre à la demande des consommateurs.

Comment ? Un geste symbolique fort : coupons les étiquettes de nos vêtements ! Une fois collectées, elles seront assemblées sur de grandes fresques. Une autre œuvre collective sera créée sur le web.

Quand ? Les collectes d’étiquettes ont débuté sur les campus. Le 27 février, des stands de collecte seront installés sur les places centrales des grandes villes de France.

… Et dès maintenant sur le site de la campagne…

A partir du 27 février, mobilisons-nous !

Le coup d’envoi national de cette grande campagne de mobilisation se déroulera le 27 février prochain dans 10 grandes villes de France.

A Paris, la Place du Palais Royal sera habillée aux couleurs de la campagne « Changeons d’étiquette ! ». A cette occasion, l’association Max Havelaar France vous donne rendez-vous de 10h30 à 18h00 pour y découvrir le premier champ de coton équitable urbain et participer à la campagne en coupant votre étiquette et en la collant avec d’autres, de manière à créer une œuvre participative.

Des animations seront également organisées en province :

A Lyon, Place Charles Bérodier
A Toulouse, Place d’Arménie (sur l’Allée Jean Jaurès)
A Bordeaux, Place de la Victoire (sur l’esplanade de l’obélisque)
A Grenoble, Place Grenette
A Lille, Place des Buisses
A Marseille, Allée de Meilhan (en haut de la Cannebière, en face de la mairie du 1er arrondissement)
A Montpellier, Place Paul Bec
A Rennes, Place de la Mairie
A Strasbourg, Place Kléber (devant l’immeuble de la maison rouge)

Dans toutes ces villes, à partir de 10h30 vous pourrez participer à la campagne en coupant votre étiquette et en la collant avec d’autres afin de créer une œuvre participative.

Le commerce équitable gagne du terrain dans l’alimentaire. Mais, aux yeux du label FairTrade-Max Havelaar, la situation n’évolue pas assez vite dans l’univers du vetement bio. Il a donc décidé d’interpeller le secteur. Et le poids pris par les consommateurs ne lui ayant pas échappé, il compte sur le grand public pour faire passer son message.

Pour mobiliser les Français, Max Havelaar a lancé une campagne de collecte d’étiquettes de vêtements. Relayée par des étudiants, elle est organisée sur les campus mais aussi dans les rues commerçantes. Avec, en point d’orgue, ce samedi, des manifestations dans une dizaine de villes pour créer une oeuvre participative en collant sur un mur les étiquettes recueillies. A Paris, l’événement aura lieu place du Palais-Royal.

En parallèle, une collecte virtuelle s’effectue sur le site Changeonsdetiquette.com où les Français sont incités à signer une pétition demandant aux griffes de s’engager pour que « les producteurs du Sud puissent prendre leur avenir en main ». « Nous comptons sur ce marketing viral pour convaincre davantage de marques de prêt-à-porter qu’il y a une vraie demande de vêtements à base de coton équitable », explique Joaquin Muñoz, directeur de Max Havelaar France. Aujourd’hui, parmi celles qui s’y sont mises, on trouve Armor Lux, Kindy, Rica Lewis, So’Bio Ethic ou Tissaia (Leclerc). Mais la liste est nettement moins longue qu’en Grande-Bretagne.

Article lu sur : http://www.lesechos.fr

Par Nolwenn Weiler (9 février 2010)

Florentin Collomp

Les consommateurs en veulent, les fabricants y vont sur la pointe des pieds. Encore confidentielle, la tendance devrait exploser dans les dix ans.

La consommation de mode peut-elle être «responsable»? Pour l’Institut français de la mode (IFM) qui vient de publier une étude sur ce sujet complexe, c’est presque un oxymore. A la différence de l’alimentation, du logement ou des transports, la mode est un achat souvent irraisonné, puisqu’on achète de nouveaux vêtements alors que nos placards en sont pleins. Derrière ce concept un peu vague de «responsable», on range pêle-mêle le commerce équitable, les matières écologiques (coton bio), la garantie de bonnes conditions de travail dans les usines… Les consommateurs sont partants. 42% des Français interrogés en octobre dernier connaissent la notion, 21% ont déjà acheté des produits sous cette étiquette. A l’inverse, 38% ne voient pas de quoi ils s’agit et 27% se montrent réfractaires à ce mouvement. Tout de même 70% des sondés pensent que cela peut justifier un supplément de prix! Un boulevard pour les marques.

Et pourtant, les spécialistes de l’habillement sont prudents. Si les clients se déclarent prêts à payer plus, les marques, elles, ne veulent pas augmenter leurs coûts pour cet «objet marketing mal identifié», comme le désigne l’IFM. Il souffre notamment du manque de label clair, comme AB ou Max Havelaar pour l’alimentaire. Deux tiers des enseignes interrogées par l’IFM avouent communiquer peu sur la question. Si elles estiment à 83% que cela peut améliorer leur image, à 65% que cela peut augmenter leur chiffre d’affaires, elles sont 22% à considérer que cela peut rendre méfiante la clientèle. S’ils ne veulent pas passer à côté de cette mutation annoncée comme majeure pour les dix ans à venir, les professionnels veillent à ne pas être pris pour des Tartuffe. Pour l’IFM, la tendance qui a décollé en 2008-2009 devrait prendre de l’ampleur à l’horizon 2015 pour occuper 5 à 15% du chiffre d’affaires de l’habillement - contre 1 à 2% aujourd’hui.

Consommateurs de mode et spécialistes se rejoignent sur une idée: la mode ne doit pas être sacrifié à l’éthique. «Je ne veux pas d’un poncho brésilien ou d’une robe de bure», dit une cliente. «Une femme, ce qu’elle veut c’est être belle, responsable ou pas. Le côté éthique c’est la cerise sur le gâteau», affirme un responsable du secteur. 51% des sondés estiment qu’on trouve aujourd’hui des vêtements éthiques à la mode, mais un tiers des moins de 35 ans ne sont pas d’accord.

Article lu sur Le Figaro

Demain, le salon bio Vivez-Nature ouvre ses portes à Paris. Du 5 au 8 février 2010, venez découvrir un salon bio où 200 exposants vous feront partager fruits et légumes, cosmétiques, produits d’hygiène, habillement et huiles essentielles…Le tout naturel ou bio !

Vivez-Nature, le salon bio de référence

Salon de l’agriculture bio, de l’environnement et des produits naturels, Vivez-Nature s’invite, depuis 32 éditions, dans les grandes villes françaises (Paris, Lyon, Toulouse…). Vivez-Nature est le salon de référence en matière d’agriculture biologique, environnement et produits naturels : la première édition parisienne a eu lieu en 1994. 32 éditions plus tard, ce salon bio joue toujours le jeu de la différence, où le mot convivialité et visage humain prennent tout leur sens.

N’oubliez pas vos paniers pour un véritable marché savoureux aux senteurs de la bio, en direct des fermes et des artisans présents…sans oublier la cosmétique, les produits d’hygiène et de santé au naturel, les huiles essentielles, ainsi que le maquillage aux couleurs de la bio. Côté vêtements bio, vous trouverez de vraies réponses pour habiller hommes, femmes, enfants et bébés. Les éditeurs bio seront présents, à travers leurs ouvrages, vous faire découvrir d’autres horizons, mais aussi répondre à vos interrogations.

Informations pratiques:

• Horaires : vendredi 5 février 2010 de 11 h à 22 h (nocturne) samedi 6, dimanche 7, lundi 8 février 2010 de 10 h 30 à 19 h 30
• Tarifs : invitation gratuite à imprimer ici - 5 euros (gratuité avec invitation, y compris à retirer sur place). Enfants -12 ans : gratuit
• Lieu : Grande Halle de la Villette, Parc de la Villette, Porte de Pantin, Paris 19 ème
• Métro : Porte de Pantin, ligne 5 - Bus : PC2, PC3 et 75

Article lu sur Greenzer

Par Mathilde Laurelli, publié le 26/01/2010 à 18:00 - mis à jour le 26/01/2010 à 18:56

REUTERS

Des militants Greenpeace préparent leurs pancartes pour manifester en Grèce contre le coton OGM en 2004.

Le Financial Times allemand dénonce les pratiques frauduleuses de H&M: les résultats des tests indépendants commandés par le journal montrent que certains t-shirts, en coton certifié bio par la marque, étaient contaminés par du coton génétiquement modifié en provenance d’Inde. “30% des échantillons examinés contenaient du coton OGM” affirme Lothar Kruse, le directeur du laboratoire Impetus chargé d’effectuer l’analyse des tissus. Pour Sanjay Dave, chef de l’autorité agricole indienne, la fraude se seraient produite sur une “échelle gigantesque”. Les organismes de certification biologique, qui sont passés outre la supercherie, se sont vu infliger une amende par les autorités. Et les associations de consommateurs blâment la marque qui aurait dû être plus vigilante dans la surveillance des chaînes d’approvisionnement à l’étranger.

Cherchant à contrer la morosité ambiante dans l’industrie textile, de plus en plus d’acteurs du secteur intègrent les concepts durables dans leurs stratégies commerciales. Mais si une place de choix est faite à l’environnement, le social demeure encore le grand absent.

Claire Stam à Francfort (Allemagne)
Mis en ligne le : 26/01/2010
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Pour les consommateurs, la mode dite responsable est un “objet marketing mal identifié” ! Pour les marques, ce concept n’est encore qu’aux balbutiements (1,5 % des ventes) mais est appelé à se développer.
“Il y a une montée très importante des préoccupations sociales et environnementales, et en même temps la mode responsable, les consommateurs ne voient pas très bien encore ce que c’est” a expliqué Evelyne Chaballier, qui travaille à l’Institut français de la mode.

Pour certains consommateurs, la mode est “synonyme de plaisir, de choix, de désirs pour de nouveaux produits (…)” soulignent les auteurs de l’étude.

Dans la mode responsable, on entend à la fois les produits biologiques (coton bio), le commerce équitable, où on rémunère correctement le producteur, le commerce éthique, où on garantit le respect des conditions de travail, ou encore les entreprises qui font plus que respecter les règles de l’Organisation internationale du travail.
On y retrouve aussi les “produits partage”, dont une partie du prix est reversé à une association, ou encore les modes de production respectueux de l’environnement.

Mais qu’est-ce qui freine l’acheteur ?

Si 21 % des personnes interrogées disent avoir déjà acheté des vêtements bio ou éthiques, un quart des sondés affiche son scepticisme vis-à-vis de ce type de produits, invoquant des prix trop élevés, des articles trop basiques ou un manque de confiance vis-à-vis du discours des marques, soupçonnées de “greenwashing” (laver trop vert).
Il faut certes que le produit responsable “ne fasse pas trois fois le tour de la Terre entre la fibre et le produit fini”, mais la réflexion “doit aller de la production jusqu’à la destruction” du vêtement, en passant par son lavage et son séchage, a indique Evelyne Chaballier.

5 à 8 % des ventes en 2015

Le développement de la mode responsable va nécessiter de la recherche au niveau des matières, mais il faut aussi “que les créateurs s’emparent de la chose”.
Le développement de la mode responsable devrait atteindre 3 % des ventes en 2012 et 5 à 8 % en 2015.

Cette étude a été conduite par l’Institut français de la mode pour le Comité de développement et de promotion de l’habillement entre octobre 2008 et décembre 2009.

Article lu sur http://www.ushuaia.com

Danièle Guinot

37 % des Français déclarent consommer régulièrement des produits bio.

L’Observatoire Cetelem montre que la crise a changé les habitudes. Les Français et leurs voisins sont décidés à consommer moins mais différemment. Le bio et le marché de l’occasion en profitent.

La crise a «durablement» changé les habitudes de consommation de la majorité des Européens (64 %) selon la dernière enquête de l’Observatoire Cetelem publiée jeudi. «Elle a engendré chez les Européens des comportements rationnels : ils sont devenus plus prudents dans leurs achats, ont arbitré dans leurs dépenses et ont augmenté leur épargne», résume Flavien Neuvy, responsable de l’Observatoire qui a interrogé 8 000 personnes dans douze pays fin 2009.

Ainsi, même si le moral des personnes sondées est légèrement remonté, nombre d’entre elles resteront prudentes cette année et préfèrent épargner que consommer. Les Européens de l’Est sont les seuls à avoir l’intention d’augmenter leurs dépenses de consommation.

Face aux nombreuses incertitudes qui pèsent sur la sortie decrise et à la montée du chômage, de nombreux ménages (34 %) souhaitent reconstituer leur bas de laine, afin de faire face à d’éventuels coups durs (contre 22 % un an plus tôt). C’est particulièrement vrai dans les grands pays d’Europe du Sud (Espagne, Italie et Portugal).

Les Français, très prudents par nature, sont plutôt hésitants. «Ils prévoient un niveau d’épargne (30 %) comparable à celui de leurs dépenses», souligne l’enquête de Cetelem.

Vivre mieux

La crise a accéléré la mutation des modes de consommation. «Ils ne veulent pas consommer moins, mais mieux. L’heure est au mieux-vivre. Les ménages veulent retrouver le juste prix et la qualité», souligne Flavien Neuvy. D’où l’engouement pour les produits bio. Plus d’un tiers des Européens (38 %) achètent fréquemment des aliments bio. En France, ils sont 37 % à déclarer consommer régulièrement des produits bio. «L’offre de produits bio s’est nettement étoffée et les consommateurs ont le sentiment de se faire du bien», justifie Pascal Roussarie du Cetelem.

En revanche, les produits équitables n’ont pas encore séduit les consommateurs : seuls 10 % des Européens affirment en acheter «fréquemment». Les Britanniques sont les plus grands adeptes du concept.

La crise a également favorisé l’essor des produits d’occasion. Près de la moitié des ménages européens (47 %) juge ainsi nécessaire d’acheter des produits de seconde main. Toutefois, la donne change sensiblement d’un pays à l’autre. «Ce sont les Allemands qui achètent le plus les produits d’occasion (72 %), mais c’est en France que ceux-ci rencontrent le plus un écho favorable. Les Européens du Sud, eux, s’en méfient», explique Pascal Roussarie. Ainsi, 64 % des sondés ont acheté au moins une fois une voiture d’occasion, 60 % des produits culturels (livres, CD, jeux vidéos…) et 43 % du textile (vêtements). Une tendance qui devrait se développer.

Au cours des dix dernières années, les Français ont diminué (de plus de 3 %) leurs dépenses d’habillement, d’alimentation et de transport. Une réduction nécessaire pour faire face à l’augmentation (de 2 %) des dépenses contraintes (logement, santé…) et du budget «plaisirs» (+ 0,9 %). Malgré la crise, les Européens sont bien décidés à continuer à se faire plaisir.